Psicologia de los colores en los negocios

 ¿ Sabias que el color puede llegar a influir de 60% a 80% en la decisión de compra de un producto en el punto de venta ? Pues así es. Elegir los colores adecuados para tu marca y tus productos, es determinante para el éxito de tu negocio. A continuación, te explicamos que significado tienen los colores en el mundo del Marketing y como puedes elegir los colores adecuados para aumentar tus ventas.

Los colores evocan emociones, sentimientos y tienen un impacto psicológico en cada uno de nosotros. Esto se debe a que de muy chico estamos expuestos diversos estimulo que nos llevan hacer asociaciones entre colores y sensaciones por ejemplo es posible a lo largo de infancia los padres hayan trasmito de forma consciente e inconsciente que el rosa es para genero femenino y el azul para el genero masculino...

Es importante aclarar que asociaciones entre colores y sensaciones varían según la cultura por ejemplo en países de occidente se suele relacionar el rojo con pasión, amor y revolución mientras en otros países como Sudáfrica este color representa luto, violencia y sacrificio.

Ya que hemos entrado en contexto ahora vamos hablar de la psicología de color es un campo de estudio que tiene como propósito analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana, es decir como los colores pueden influir nuestra percepciones y comportamiento. Entre los autores que han escrito del tema podemos mencionar al poeta y científico alemán Johan Worfgang quien en su tratado teoría del color  propone que el color en realidad depende de nuestra percepción y la psicóloga Eva Heller quien investigo sobre la influencia de los colores sobre nuestro sentimiento y la razón.

En el mundo de los negocios la psicología del color permite definir cuales son los colores ideales para utilizar logos, empaque de productos, establecimiento de comercio, material promocional y muchos otros elementos que hacen parte de la imagen corporativa de una empresa.

Psicología de los colores:

Rojo: A nivel de marketing el rojo se usa para llamados a la acción: Rebajas. Se asocia con:

• Peligro    
• Amor 
• Pasión 
• Sangre
• Agresividad
• Seducción
• Dinamismo 
• Emoción 
• Placer

Usado: Industria de los alimentos y en marca cuya sensaciones que desea transmitir dinamismo, emoción y placer.

Poco usado en empresa  relacionada con:  Salud, finanzas, viajes, energías y  productos del  Hogar.

Marca que lo utiliza: Coca Cola, Kelloggs, KFG, Nintendo.

Azul: Es el color mas popular en el mundo corporativo, sea asocia con:

• Confianza
• Frescura 
• Tranquilidad
• Seguridad
• Responsabilidad

Usado: Empresa finanza, tecnología, educación, salud y turismo.

Poco usado en empresa  relacionada con: Comida, autos y ropa

Marca que lo utilizan: Facebook, CopaAirliness, BBVA, Citibank, payPal y Nivea.

Verde: Es el color que por excelencia representa la naturaleza, lo ecológico y orgánico.

Se asocia con:

• Naturaleza
• Calma
• Serenidad
• Frescura
• Energía y dinamismo en tono claro. 
• Abundancia y riqueza en tono oscuro, debido que es el tipo de verde se utiliza en los billetes.

Usado: Empresa financiera, tecnológicas, energéticas, alimentarias y de productos para el hogar.

Poco usado en empresa  relacionada con:  Autos, ropas y viajes.

Marcas: Animal planet, monster energy y whole foods market.

Amarillo: Se asocia con:

• Calidez
• Alegría
• Positivismo 
• Creatividad
• Amabilidad
• Riqueza por su similitud al color dorado del oro y de las monedas.

Usado: industria alimentaria, energía y productos para el hogar.

Poco usado en empresa  relacionada con: Auto, tecnología, ropa y salud.

Marcas: McDonald, Mercado libre, Ferrari, Natinal Geographic Channel

Naranja: Es la mezcla del amarillo + rojo. Se asocia con:

• Alegría
• Diversión
• Juventud
• Amabilidad
• Vitalidad

Usado: Tecnología y salud

Poco usado en empresa  relacionada con: Comida, ropa, autos, viajes y productos del hogar.

Marca: Nickelodeon,  Fanta, Payless y Hooters

Purpura: Se asocia con: 

• Exclusividad
• Misterio
• Lujo
• Sofisticación
• Nostalgia
• Espiritualidad
• Riqueza
• Poder
• Elegancia

Usado: Entretenimiento, lujo, fantasía, finanzas y tecnología

Poco usado en empresa  relacionada con : Comida, energía, autos y productos para el hogar

Marca: Yahoo,  hallmark channel , gandhi,twith , Wonka

Café: Se asocia con :

• Experiencia
• Acogedor
• Natural
• Durabilidad
• Tradicional
• Anticuado

Usado: ropa, calzado, auto, comida y productos para el hogar

Poco usado en empresa  relacionada con: : Tecnología, viajes, finanzas y salud.

Marca: Hershey ,M&M, Nespresso y Hollister

Rosa o Rosado : Se asocia con: 

• Romanticismo
• Delicadeza
• Dulzura
• Suavidad
• Ternura
• Erotismo
• lujo
• excentricismo

Usado: Ropa, comida y salud

Poco utilizado en industria relacionada con: Tecnología, finanzas, energía, autos.

Marca: Barbie, Hello Kitty, Victoria´s Secret, Kotex, Baskin Robin, Dunkin´Don

Negro: Se asocia con:

• Luto
• Muerte
• Oscuridad
• Noche
• Sofisticación
• Elegancia 
• Prestigio
• Poder

Usado: Ropa, Tecnología, Autos, especialmente por aquellas que vende productos de alto valor.

Poco utilizado en industria relacionada con : Salud, finanzas, comida, viajes y energía

Marca: Zara, Nike, Puma, Dior, playboys, Louis Vutton , lamborghini

Blancos: Se asocia con:

• Limpieza
• Pureza
• Inocencia
• Paz
• Suavidad
• Sencillez
• Nobleza

Usado: Ropa, salud, tecnología, higiene, producto para el hogar

Poco utilizado en industria relacionada con:  Comidas y finanzas

Marcas: Apple , converse, Boss, cartoonecwork, fondo mundial para la naturaleza

Gris: Es la combinación del blanco + negro. Se asocia con: 

• Lujo
• Elegancia
• Sofisticación
• Tristeza
• Melancolía
• Frialdad

Usada: Tecnología, autos y ropa

Poco usado en empresa  relacionada con:  Alimentaria, finanzas y salud

Marcas: Nissan, Wikipedia, Honda, LG y Mercedes benz

Multicolor: Utilizado empresas caracterizado por ser: 

• Innovadora
• Disruptiva
• Audaces
• Inconformista 
• Irreverente 

Marcas: Google, Ebay, NBC, Juegos olímpicos y Microsoft 

Son empresas que no conocen limite y quieren trasmitido a sus a través de un juego de color llamativo.

En conclusión elegir los colores para nuestro negocio no es un detalle que deba dejarse a la azar, todo lo contrario es una decisión estratégica debe tomarse analizando factores como nuestra propuesta de valor, la industria en que competimos y el perfil del cliente al que queremos llegar. Solo así podemos garantizar que nuestros colores elegido transmite la esencia de nuestro negocio.